喜多俊之プロデュースによるジャパンブースは、日本の伝統クラフトを現代の生活の中に復権させるというコンセプトのもと展示を行い、話題を集めた。 和紙や漆、磁器にみられる日本の伝統の技は、世界的に見てもとても質の高いものであり、来場者の関心を集めた。